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魏鹏举:文旅融合的重点领域与模式有4种

时间:2020年01月21日信息来源:经济网 【字体:

 2019年7月24日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平主持召开中央全面深化改革委员会会议,审议通过《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。文旅融合的顶层设计将在未来铺展实施。
 
    中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,文旅能够融合发展,首先在于文化产业高质量和旅游高质量目标一致,“三大国家文化公园”的建设,旨在实现社会效益的同时兼顾经济效益,保障经济效益长期持续稳定的发展,这是“三大国家文化公园”建设的重要目标,也是经济高质量发展的必然要求,其次,今年是“十四五”规划统筹研究的关键一年,文旅融合在“十三五”规划中没有体现,因此未来5年将是文化产业和旅游产业快速融合的“黄金期”。
 
    魏鹏举提到,无论是文化产业还是旅游业,精品内容、优质项目是产业发展最核心的内生动力。中国文化产业发展从过往十多年数据来看,文化产业增长率很快,在“十三五”以前文化产业年均复合增长率一般超过30%以上。但是同时中国文化产业的国际竞争力有待提升,优质的内容、精品的创作依然是文化产业高质量发展关键的瓶颈。
 
    从高质量发展上来看,文旅融合重点领域和模式有以下4种:
 
    一是文创空间的旅游功能拓展。
 
    大量的文创空间或文旅园区,成为旅游胜地。比如北京798艺术区,2003年被《时代》周刊评为全球最有文化标志性的22个城市艺术中心之一,吸引越来越多的居民、游客,带动融合旅游业发展,实现文化和旅游双向效益。
 
    二是典型文旅的内容品质提升。
 
    有优质文化内容的地区具有长期魅力,无论是纽约百老汇、还是伦敦西区,都吸引着全世界游客光临。其游客价值远远大于一般观光性项目,经过产业链延伸,会出现很多演艺项目、主题公园等形式的特色项目。“我这两年给北京环球影城主题公园做顾问,更深刻地体会到知识产权的重要性。”魏鹏举补充道,主题公园的知识产权,并不是大家口中的“IP”,泛泛用“IP”概念并不严谨。
 
    三是乡村振兴战略的文旅赋能。
 
    乡村振兴是国家战略,如果按照经济学预测,大城市是大发展方向,未来是大都市化,但对于中国人而言,乡村是我们的精神家园、是我们的集体记忆。乡村要振兴,可选择的产业有限,服务业发展的最优选择是文旅业。
 
    四是5G时代的文旅新业态。
 
    5G时代来临,毫无疑问是需要关注的一个领域。魏鹏举表示,自己有幸参加科技部组织面向未来三个五年规划现代服务业战略研究,主要参与文化和科技融合、媒体深度融合两项内容,文化科技融合作为现代服务业发展最重要的方向,看到了未来技术发展文化和旅游新业态会有革命性突破和发展。
 
    “很多人讨论的文旅融合,文化成了旅游的润色、文化成了旅游的修辞,我认为,最好的融合肯定相互支撑。”魏鹏举说,文旅在产业融合最期待的效果,是产业链互动、产业链融合,甚至形成循环增值的效果。魏鹏举依次讲到,文化资源活化模式、创意故事价值链模式、全媒整合营销模式、文化科技双轮驱动模式是目前文旅融合中被关注的模式。
(作者:李雪娇 )
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